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      “冰墩墩”缘何能成爆款?为什么人人都爱“冰墩墩”?

      2022-02-08 15:56 来源:中国纪检监察报 次阅读
       
      "一墩难求",全网呼唤补货 为什么人人都爱冰墩墩

        运动员纷纷与“冰墩墩”合影,外国记者戴着六个“冰墩墩”徽章进行报道,“一墩难求”引发全网呼唤冬奥特许商品官方网店补货……北京冬奥会开幕以来,吉祥物“冰墩墩”迅速成为新晋“顶流”。小小的“冰墩墩”,缘何能成为爆款?为什么人人都爱“冰墩墩”?背后传递出怎样的中国精神和文化价值?

        线上线下冬奥特许商品专卖店“一墩难求”

        “请按顺序排队,戴好口罩,不要插队……”2月7日中午,记者来到位于北京市王府井工美大厦的奥运官方特许商品旗舰店。在工作人员提示下,工美大厦一层门口的长队已经折了几道弯,排出几百米。据现场安保人员介绍,人流量最大时,队伍能从旗舰店门口向北延伸至整条892米长的步行街,“很多顾客凌晨就过来排队”。由于过于火爆,店里当日的“冰墩墩”相关纪念商品已销售一空。

        现场排队人群中,年过七旬的郑文军准备为远在德国读书的14岁外孙女购买纪念品?!耙蛭咔?#xff0c;她已经两年没有回国了,特别希望能拥有一份在家乡举办奥运盛会的纪念品?!敝N木?#xff0c;“冰墩墩”曾随“嫦娥五号”一起上九天揽月,又随“天问一号”着陆火星,见证着冬奥筹办的脚步,也见证着中国发展的巨大成就。手掌上还有个红色的爱心图案,表达着我们对世界的欢迎?!叭绱恕形露取南附?#xff0c;难怪大家都喜欢?!?/p>

        某代购外送平台的工作人员王密中前来为第二天的“冰墩墩”订单摸排现场情况?!拔繁8突Ч郝虻健斩铡湍钇?#xff0c;我要从当晚12点开始排队,直到第二天早上9点半开门?!蓖趺苤兴??!啊斩铡砂裘鹊哪Q?#xff0c;流动的色彩线条,充满现代感和科技范儿的设计,传递着中国神韵,也表达着奥运之美?!彼淙灰崖虿坏降碧斓摹氨斩铡鄙唐?#xff0c;现场排队的顾客们仍向记者表达了对这一吉祥物的喜爱。

        旗舰店内,顾客史金日的手中提着信封、奥运手环、明信片和限量版奥运徽章,这是他排队5个小时的“战果”?!氨本┒禄岬南盗猩杓?#xff0c;无不映射着中国文化的深厚底蕴与多姿多彩,展示着一个面向世界、生机勃勃的当代中国形象?!彼?#xff0c;“冰墩墩”所代表的亲和与热情、友好与自信,也在向世界讲述一个真实可信的中国。

        “这从一个侧面体现了广大民众对北京冬奥会的关注,是‘带动三亿人参与冰雪运动’的成果在特许产品方面的体现?!痹谌涨熬傩械男挛欧⒉蓟嵘?#xff0c;北京冬奥组委新闻发言人赵卫东表示。

        “冰墩墩”的魅力在于人类共同追求的爱与温暖

        一个受欢迎的吉祥物,通常要具备哪些特征?广州美术学院教授、北京冬奥会吉祥物设计团队负责人曹雪认为应该具备三个特点:文化性、艺术性和商业性?!拔幕?#xff0c;就是本国的优秀传统文化和故事。艺术性,就是用艺术手段传播好文化,讲好故事。而商业性,就是用市场来检验,大卖才是硬道理?!辈苎┧?#xff0c;“首先与人共情,才能煽情,才能成为爆款?!?/p>

        “国宝熊猫被全世界人民所喜爱,‘冰墩墩’将熊猫憨态可掬的形象与富有科技感的冰晶外壳相结合,乍一看是冷和硬的,实际上带给人一种可爱、温暖的感觉?!辈苎┑莱隽恕氨斩铡钡纳杓瓢旅??!叭ツ?#xff0c;奥林匹克格言将‘更团结’更新进去,团结是以爱为基础的,这样一个小小的吉祥物,跨越了国界和语言,让所有人感受到了爱,一起向未来?!?/p>

        不少人也有这样的共识,美好的事物和精神,是人类的共同向往。爱与温暖,是人类的通用语言。运动是相通的,艺术是相通的。中国用“冰墩墩”正在表达的、想要传递给世界的友好和祝福也是相通的。只要对人类未来的美好期冀在,只要坚强、团结、友好的共同追求在,就都能感受到那份热情和温暖。

        近日,参加冬奥会比赛的各国运动员在社交平台上毫不掩饰地表达出对“冰墩墩”的喜爱:捷克花滑运动员娜塔莉·塔施莱罗娃表示自己被“冰墩墩”“迷倒”,芬兰女子冰球运动员皮特拉·涅米宁激动地向粉丝展示“冰墩墩”抱枕如何一秒变身毯子。国际奥委会奥运会部执行主任杜比也说:“‘冰墩墩’很可爱幽默,充满了正能量,我希望也能有一个,更希望全世界青少年都能有一个?!?/p>

        “‘冰墩墩’无处不在的身影背后,体现出中国对运动员体贴备至的细心关怀,更向世界展示了中国人热情好客的文化精神?!敝泄嗣翊笱Ы淌?、中国文化创意产业研究会会长金元浦告诉记者。

        讲好中国故事永无止境

        值得注意的是,颁奖纪念版吉祥物“冰墩墩”中还藏有一处巧思?!八透硕钡募湍畎婕槲?#xff0c;金色的外圈是中国传统的‘岁寒三友’松、竹、梅,再次体现了中国文化?!辈苎┤衔?#xff0c;设计是一种视觉语言,而“冰墩墩”就是用好的视觉语言去讲好中国故事、传播中华文化的一个爆款。

        “吉祥物设计其实是一种角色设计?!辈苎┧?#xff0c;设计从来不以演绎艺术为目的,艺术只是设计中的表现手段?!肮丶巧杓剖ρ劢缫?#xff0c;身段要低。眼界最好是国际化的视野。就冬奥而言,在设计一个冬奥会吉祥物的时候,应该把历届奥运会的吉祥物都阅读一遍,要先读懂它。而身段要低,就是要接地气,采用让人看得懂的表现形式?!?/p>

        在“冰墩墩”设计过程中还有一个细节。2021年,曹雪与国家速滑馆“冰丝带”、火炬“飞扬”的设计师碰在一起,大家一聊得知,三者的外观设计灵感都来源于冰糖葫芦?!氨呛潜狈叫〕?#xff0c;有很接地气的文化属性,关键是它身上的那层冰壳糖衣,跟冰雪运动关联上了,这就是‘冰壳’的灵感来源。不过它毕竟是个小吃,承载不了一个国家的形象,而且国外民众对此并不熟悉,最终大家还是选择了国宝熊猫?!辈苎┧?#xff0c;作为设计师,用视觉艺术讲好中国故事是责任更是使命,“对外讲好中国故事的道路永无止境”。

        从“福娃”到“冰墩墩”“雪容融”,时隔14年,世界再一次将目光聚焦北京,聚焦中国。对于当前“一墩难求”的问题,北京冬奥组委正在抓紧协调,加大供应。北京冬奥组委市场开发部部长朴学东表示,“北京冬奥会的特许商品将至少持续销售到今年6月底,可以满足广大消费者的需要?!?/p>

        “冰墩墩”除了象征强壮健康的体质、敦厚和善的精神外,更以冰晶外壳、彩色光环彰显科技感与未来感,以熊猫角色凸显人与自然和谐共生的理念,向世人呈现更加自信、更加多彩的中国,连接起各国人民一起向未来的深刻认同。

        “此刻的中国,用憨态可掬的‘冰墩墩’表达着创造非凡、探索未来的自信,传递着疫情之下团结互助的友好信号,展示着以和为贵、热情好客的民族品格。这不仅仅是中华民族丰富想象力的载体,也将成为全世界共享的记忆符号?!苯鹪炙?。

        本报记者 杨文佳 文子玉


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